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晋城天气:2019手游留存率报告,你的高质量玩家在哪?

admin2020-12-1173

随着市场预算的不断增加,买量对于大多数手游品类的重要性越来越高,买量成本的提高也导致了竞争加剧。对于买量主来说,更大的痛点在于,成本提升的同时,买量带来的用户留存率却出现了小幅度下滑,AppsFlyer近日发布的《2019全球应用留存基准报告》显示,非自然新增用户的30日留存率同比下滑8%。

对于大多数依赖内购或者订阅付费的手游来说,玩家在游戏内的时间越长、消费的概率也会越高,因此,留存率在手游营销领域是至关重要的一个KPI,它既可以决定一款产品的盈利能力,也能影响对于未来收入和用户LTV的预测,因此留存率也是买量效率的关键指标之一。

在手游全球化趋势日益明显,国内同行出海全面深化的前提下,哪些市场的用户留存率更高?特定品类的产品在哪些地区更容易买到高质量用户?以下是GameLook整理的详细内容:

买量留存率降低成为行业痛点,你的高质量玩家在哪?

在手游竞争日趋白热化的情况下,深度研究买量数据、定位并获取高质量用户成为制胜关键。为此,AppsFlyer针对2019年第三季度追踪的大量数据进行了分析,这些样本包括:非自然安装量(买量)29亿次、1.5万款超过3000次安装量的应用、再营销带来的转化量25亿次和通过再营销实现5000次以上安装量的2500款应用。

报告显示:iOS用户长线留存率(第8周)比安卓用户高32%;再营销较高的应用比不再营销的应用留存率高60%;排名前40 的市场月留存同比提高63%;自然新增用户月留存比买量用户高25%。

针对不同类型的游戏,AppsFlyer将不同国家和地区的次日留存率、七日留存率和月留存率进行了排名,GameLook挑选部分类型手游的30日留存率排名进行截图(更多品类请至AppsFlyer官网):

SLG手游非自然新增用户月留存率更高的十个国家和地区:日本、中国台湾、韩国、德国、英国、法国、西班牙、美国、乌克兰和俄罗斯

SLG手游自然新增用户月留存率更高的十个国家和地区:日本、中国台湾、德国、韩国、美国、法国、英国、西班牙、俄罗斯和乌克兰。

休闲手游非自然新增用户月留存率前十的国家和地区:日本、法国、德国、英国、澳大利亚、西班牙、荷兰、意大利、马来西亚和泰国。

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