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携程五一出游报告:露营热度达历史峰值广州成周边游最热目的地

admin2022-05-0526新2手机会员管理端

5月4日,携程发布《2022五一假期出游报告》。报告显示,今年五一小长假,用户出游整体呈现就近、就地特点,本地游订单占比达40%,较2020、2021年同期显著提升。露营旅行、乡村旅游、艺术展览体验游等出游形式受到青睐。

01“顶流”露营辐射效应凸显 带动周边酒店、目的地热度

国家卫健委4月29日表示,目前全国疫情呈波动下降趋势。在疫情防控的前提下,低风险地区的用户出游热情显著,从数据也能一窥这一群体想把握住五一假期出游机会的心情——在携程平台上,今年五一假期热门周边游目的地TOP10分别为:广州、成都、深圳、重庆、长沙、珠海、汕头、澳门、佛山、贵阳,均为全域低风险城市。其中,第一名广州的周边游日均订单量较清明假期增长123%。

在多地“非必要不出省”的倡议下,周边短途游满足了城市人群的出行需求。其中,露营显然是今年五一假期的“顶流”。携程数据显示,五一假期首日,“露营”在平台的访问热度达到历史峰值,搜索热度环比上周增长90%。广州、深圳、博罗的露营地热度最高,而从访问用户来看,珠三角地区用户则是这个假期露营旅行的“铁粉”。其中“老广”的露营热情在假期开启前就已升温,假期前五日访问热度环比增长80%。

作为五一“流量担当”,露营旅行的辐射效应凸显,其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度,对目的地旅游经济亦产生带动效应。以携程口碑榜全国十大露营地为例,榜单第一名境见茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店五一假期订单量增长67%,露营地所在城市湖州在五一假期的整体旅游产品订单量增长54%,酒店、民宿订单量分别增长57%、144%。在五一假期露营热度最高的广州,酒店及民宿累计订单量较清明假期增长130%。此外,在携程此前披露的2022年最受欢迎十大露营游目的地中,广州、清远、佛山、惠州、深圳、三亚等地的五一假期旅游订单量较清明均有不同程度上涨。

在“露营热”之下,还有许多酒店、民宿打起“露营特色牌”,搭起帐篷为度假客人营造露营仪式感。五一假期,携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。

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在露营风口中,平台侧亦从供给链、营销端等方向赋能露营旅行。数据显示,自2021年下半年至今,携程平台的露营产品数量增长近10倍,目前已经拥有覆盖28省120城市的产品供消费者选择。这个五一小长假,携程在线上+线下推出 “携程宝藏露营地”计划,落地100个优质上榜露营地,覆盖广东、海南、浙江、江苏等多个省市,囊括境见茶野里野奢帐篷露营地、GoSafari积庆里野奢帐篷露营地、伯曼奢野清水湾露营地、述野岩洛野奢露营地、慕仁淙星花海露营地、Move牧屋营地等一众人气爆棚的露营地,还吸引了携程社区签约旅行家@穿马甲的Vivi、@员外叔叔 等KOL纷纷实地打卡,以优质内容分享为更多露营小白种草。五一期间,携程社区“露营”标签相关内容互动PV增长158%。

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